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养老院加盟| 2019年中国老年经济运行报告,含细分市场商机详解

2020-03-25 08:49:58 益年养老官方网站 阅读


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一、“老年经济”定义及分类

老年产业是指专门为老年人提供商品、服务和信息的产业。我国正朝着老龄化社会发展,老人用品蕴涵着很大的市场商机,老年市场的消费需求是无限增长的,老年市场的开发潜力十分巨大。
老年经济是一个综合性很强的领域,它涉及许多相关产业。医疗、饮食、家政、旅游、住房、报刊电视等文化娱乐产业等都是老年消费涉足的领域,发展老年经济将会带动大量相关产业的发展。目前老年经济可分为日常生活用品、防护用品、护理用品、老年娱乐。

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随着人们越来越长寿,以及老年人对健康和生活质量的重视,医疗消费结构也在发生变化,老年人保健意识的增强催生了繁荣的保健行业。老年生活服务的巨大需求逐步突破传统的家政保姆形式,社区生活服务已在萌芽之中,现在国家提倡社区居家养老,一些有远见的商家看准了未来社区养老、居家养老对养老照料服务配置巨大的需求及服务方式的改变,已开始投资兴建社区服务中心,如配餐、洗衣、保洁、陪伴老人采购、就医、心灵慰藉等。
二、全球及中国老龄化现状分析
截至2019年9月,日本65岁以上的老龄人口数达3588万人,老龄人口比例为超过27%,两项数据皆刷新了历史记录。世界上老龄人口比例第二高的国家为意大利,为23%。日本比意大利高出了5个百分点。自2005年以来,日本连续15年都是世界上老龄人口比例最高的国家。

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我国是一个人口大国,更是一个老龄人口大国,2018年我国60岁及以上人口增加859万人,比重上升0.6个百分点;65岁及以上人口增加827万人,比重上升0.5个百分点,人口老龄化程度继续加深。
随着人口老龄化的到来,我国进入了第二人口红利期,即由庞大的老年人的经济活动带来的经济增长。其原理是,为了养老,家庭和个人都会存钱,一般来说老年人的储蓄比年轻人多,这就使社会有更多的资金用于投资。同时,老年人有巨大的消费需求。因此老年经济成为经济结构中一个重要组成部分,一支不可忽视的力量。

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2019年,中国的老龄化速度达全球最高,10年后的中国,也就是2030年,中国60岁及以上人口比重将达到25%,增长7%。再之后的30年里这一速度仍会持续,到2050年60岁以上人口将超过4亿,占比达32.8%,每3人中就有1个60岁老人。
随着人口老龄化趋势加快、老年人收入水平的逐步增加、相关政策环境的逐步改善,中国老年产业蕴藏巨大商机。
三、保健品行业
中国保健食品市场兴起于20世纪80年代。根据《中国食品安全国家标准保健食品》定义,保健食品即具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的的食品,适宜特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。

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近年来,以中国为代表的亚洲国家发展迅速,营养保健品市场规模迅速增长。2018年中国营养保健品市场规模约2898亿元,同比增长18.5%。

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截至2019年6月,国家市场监督管理总局属下的国家药品监督管理局共批准了17512个保健食品,其中国产保健食品为16732个,进口保健食品为780个。当中保健食品主要功能类别为:免疫、维生素、抗疲劳、改善睡眠、降血脂。

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由于我国老年人口多、收入稳定增长、需求层次多,庞大的“空巢家庭”、丧偶老人和独居老人群体对社会服务的需求与日俱增,从物质消费需求看,老年人对保健食品等市场消费有很大的需求。
无论钙片、维生素、中药饮片、蛋白质,都能对老人的身体起到相应的好处。对于多数老年人,除了日常疾病所需药物,较少有老人会持续性的消费保健品。更多的时候,保健品会被当做逢年过年的礼物,由晚辈赠送给父母长辈聊表孝心。
四、成人纸尿裤行业
据全国老龄委办公室公布的数据显示,我国目前65岁以上需要长期护理的老年人数达到3750万人,65岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约200万人,再加上其他失禁病人,保守估计全国需要使用成人失禁用品的失能老人总人数近4000万。
在庞大的老年人市场需求下,成人纸尿裤市场也迎来快速发展期。据统计,2018年成人失禁用品市场规模达70.3亿元,市场渗透率为3%。成人失禁用品在按片计的总消费量中,纸尿裤占66.9%,比上年增长13.2个百分点,纸尿片占11.6,比上年减少1.5个百分点,护理垫占21.5%,比上年减少11.7个百分点。

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从成人纸尿裤行业的参与企业来看,也在发生质变。恒安国际、维达纸业进入成人纸尿裤市场后,市场份额在快速增长中。而一些成人纸尿裤业务占据重要地位的企业,如杭州豪悦、重庆百亚正处于申请IPO上市中。

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随着生活水平的提高和我国独生女子家庭中退休老年人的增加,拥有强劲购买力的老人们深感依靠子女的服侍不方便,大部分都愿意自已花钱买成人失禁用品,并不断追求舒适的生活境界和高标准的生活质量,未来我国成人纸尿裤行业需求前景广阔。
五、养老机构情况
2018年我国已进入中度老龄化社会,高龄老人、失能半失能老人不断增加,对养老机构提供的专业化服务越来越迫切。虽然从养老机构和床位数量来看,2012年我国养老机构数量为4.43万家,2012年以来我国养老机构数量逐年下滑,2018年养老机构数量降至2.98万家。

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在养老机构的床位数方面,也基本与养老机构数量保持一致的变化趋势。尽管床位总数不断增加,但是从2014年开始床位增速不断下降。2017年,全国养老服务机构床位总数约为744.8万个,2018年全国养老服务床位共746.4万张,其中养老机构床位数共392.8万张;社区养老床位数353.6张。

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从当前的养老行业来说,居家养老、社区养老和机构养老是主要的三种养老模式,其中居家养老是主流。受传统文化影响,因此我国老年人口更青睐于在家中接受子女或亲友的照顾。但这或许只是引子之一,更为重要的还有养老资源的错配,以及老年人口的资产不足,难以支撑收费较高的养老机构。
数据显示,截止2019年6月底,全国的养老院总数为30664间,包含敬老院、老年公寓、护理院、疗养院、养老照料中心、养老社区、福利院及其他。其中江西省养老院在全国中所占的比重最高,为8.18%,宁夏最低,为0.23%。
在全国的养老院中,月均收费在500-1000元之间的养老机构有22255家,其中有19682家为国营机构,占比88.43%。除此之外,收费1001-2000元/月的养老机构,全国仅有3059家,总数不多。其中国营机构为763家,民营机构为2143家,占比70.05%。收费2001-2500元/月的养老机构,全国也仅有1758家,其中民营机构占比73.72%,为1296家。

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《关于进一步扩大养老服务供给促进养老服务消费的实施意见》提出要大力发展城市社区养老服务。到2022年,力争实现所有街道至少建有一个具备综合功能的社区养老服务机构的目标,积极引导社会力量广泛参与社区养老服务,扶持培养一批综合化、专业化、连锁化、品牌化社区养老服务机构,为老年人购买到更多更专业更便捷的社区养老服务提供多元化多层次的选择。
六、养老保险行业
与欧美等发达国家相比,我国的养老保险业务发展还处于初级阶段,而且大部分是由国家承办和保底,不仅覆盖面 小,而且水平也不高。对于国家承办的养老保险,主要面向的 是城镇职工群体,属于强制性参保的范畴,这在一定时期内解 决了城镇职工的养老问题,但随着社会进程的加快,需要养老 保险的群体规模在不断扩大,截至2019年6月底,全国基本养老保险参保人数为9.47亿人,比上年底分别增加443万人。

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2019年, 23省份已公布养老金上调方案,15省份本月底前养老金上调红利将“入袋”;31省降低社保费率方案渐次落地,或为居民增收拓展更大空间;多地医保报销比例以及工伤、失业保险缴费标准也在上调。此外,2019年下半年更多社保改革红利将释放,大规模国资划转社保将全面提速,相关部门还在酝酿加快推进多层次社保体系改革,个人养老金制度有望正式出台。
七、老年旅游行业
随着经济的发展,“旅游+养老”的新消费模式逐渐兴起。2016年,我国老年旅游市场规模为10250亿元,比上年同期增长13.71%,2017年,我国老年旅游市场规模为11857亿元,比上年同期增长15.68%。由于旅游市场不规范、导游强制消费事件频出,2018年老年旅游市场增速有所放缓,2018年我国老年旅游市场规模约为12520亿元,同比增长5.6%,相比2017年的增速回落10个百分点。

随着老年人的消费观的变化,过去的勤俭为家型已经逐步转化为自我享受型。当老年人手上的“活钱”不断增多时,他们享受生活的欲望甚至比青年人更强烈。虽然老年人市场供应疲软由来已久,但随着中国经济实力的快速提高,老年人遇上了前所未有的物质丰富时代,因而老年旅游市场将形成井喷消费。
八、“老年经济”发展前景预测分析
社交媒体的兴盛与移动支付的便利,在潜移默化中影响着老年群体的消费思维模式。同时,收入提升与政策加码,为我国“银发经济”的发展提供巨大利好。而按照日本经验,“银发经济”有望成为未来支撑国民经济增长的重要力量。随着经济社会的不断发展,不同年龄层次的老年人在衣、食、住、行、游、购、医、娱等方面,对消费产品和服务质量有不同的要求,这便形成了一个规模庞大、结构多元、丰富多彩的“银发经济”市场。
第一、世界老龄化,中国老龄化,数亿老人期待老年专用产品消费,而且这个比例还将不断攀升;
第二、全球注目老年人市场,“关爱老人”受到政府大力支持;
第三、老人离休金不断提高,子女孝敬老人支出持继增加,二者合计可达数千亿消费潜力,只待适宜消费品出现;
第四、老人正抛弃传统观念,“重积蓄、轻消费”、“重子女、轻自己”的传统观念已经逐渐淡化,花钱买健康,花钱买潇洒成为现代老年人的时尚追求;
第五、在物质和精神生活相对贫乏的五六十年代度过青春年华的老年人,一直没有机会满足各种生活追求。现在,他们终于从繁忙的工作和家庭负担中解脱出来,为了弥补曾经未得到的物质和精神享受,老人们开始花钱买补偿;让自己的晚年生活更幸福、充实和绚丽多姿;
第六、老人无事一身轻,上无可赡养的父母,下无抚养子女的义务,因而可尽量满足自己的需求,最大限度地将潜在消费力转化为现实购买力,可最大限度地将潜在消费力转化为现实购买力。国内老年人市场开发极少,老年用品凤毛麟角。由于老年人用品尚未形成成熟市场,相关产品通常缺乏同类比较,更缺乏价格参照物,因此老年人用品定价也较为主动,保证了这一行业的利润空间。同时由于市场尚在培育期,各种产品均有待开发,因此产品“撞车”现象也极为罕见,也就是说竞争远远还未形成,市场空间十分广阔。



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