养老院加盟| 2020年，银发经济更火了，老年市场规模预计超4.5万亿！

经济结构的变化推动了细分群经济出现，并且越来越具有多样性特征，并由此带来多种经济机会。

持续升温：“她经济”热度不减

　　在以往电商平台的统计中，“她消费”大多仅占据着相对的优势，但是疫情期间“她经济”却不仅表现出突出的性别特色，更体现出女性强劲的消费实力和韧性。

　　疫情中，口罩成为全民出行必备装备之一，但这并不妨碍“她”对于口红的关注。拼多多2月19日对外宣布的“宅家十大热销商品”榜单中，口红位列第二。统计时段内，拼多多口红销量同比增长了270%，分享次数同比增加310%。

　　不仅是口红，为了戴上口罩仍不失神采，疫情期间，眼妆系列产品也出现热销。拼多多发布的复工后产品消费数据显示，眼影盘、眉笔等商品搜索次数同比上涨290%。“白领复工十大畅销产品(2月10日-2月23日)”中，眼影盘名列第三。天猫平台数据则显示，3月份有600万件眼霜被买走，其中有不少是零点之后的订单。

　　数据还显示，在不少线下商场、专柜暂停营业的情况下，“她”纷纷在各大品牌旗舰店虚拟试妆。3月1日至8日，有超过100万人在线上“云试色”。美妆品牌“完美日记”在天猫三八妇女节活动期间，交易规模逆势增长88%，天猫旗舰店2.0AR虚拟试妆小程序功不可没。

“银发经济”火了 老年人线上购买欲望强烈

　　“我把我妈也拉进‘坑’了，她老人家已经下了4单。”北京市消费者姜女士一边对记者说一边忍不住地乐。疫情期间，在闺蜜的带动下，姜女士下载了拼多多APP，并且很快就从少量低值尝试到购买会员、频繁下单。

姜女士的母亲80多岁，已经很少出门，自从上了拼多多，老人的逛街购物瘾终于又得到了满足。“我妈买了云南的铁木案板、建水米线什么的，都是她家乡的东西。东西送到家时，她还一直感叹现在太方便了。”姜女士说。

　　和姜女士的老母亲不同，有不少老人是在疫情期间“被迫”学会的网上购物，但两个月后的今天，他们已经乐此不疲。在北京市朝阳区某小区门口，记者看到一位大妈推着小车在架子上取快递。记者提醒她小心别抻着了，大妈倒乐呵呵地和记者搭上话：“我这一天得拿好几趟快递，都不沉，没事儿。”

记者问她买啥了，她告诉记者，疫情期间，孩子不让她去超市买菜买肉了，教她在网上买。现在她已经在多个网站上买过，感觉挺好的。“美团买菜等专门卖菜的网站适合小家庭，每次少买点儿就够吃。我的几个孩子住得都不远，我就愿意上拼多多上买菜，一份好几斤，又好又便宜，几家一分也不浪费。”

　　不仅是在网上购物，上海市消费者李大妈告诉记者，疫情期间，她还学会了在网上交水费，给电表、手机充值等等。因为不能出去遛弯、跳舞，为了打发时间，她还学会了玩游戏。她告诉记者，她最喜欢的还是多多果园、天猫农场等游戏，“没有什么难度，但是要花时间，不过付出就有收获，水果蔬菜成熟了能换实物，挺好的。”李大妈乐呵呵地说。

　　除了多多果园、天猫农场里多花时间就能得到的免费水果蔬菜，记者发现大爷大妈们对于各种优惠券也有颇高的关注度，店里的、平台的，多少钱可以领一张、优惠券有没有使用期限，他们往往会记得非常清楚。

“要是有提示说哪张优惠券快过期了，老太太准会去买个什么用掉，有的时候买回来的东西也是鸡肋。”河北省消费者张女士说起自己爱“剁手”的老妈也有些无奈。

　　不过，北京市老龄协会权益保护处处长尹政伟表示，以前老年人不太注重手机上的消费，疫情让一些老年人学会了网购、团购，这也给不法分子提供了可乘之机。如有不法分子在某老年拼购群中称有“秘密渠道”可以搞到国外研制、专门预防感染新冠肺炎的保健品，骗取了几位老人的钱款后便从群里彻底消失。

　　对此，专家提醒老年人及其家人要牢记三句话：“好事儿”不要轻信;“坏事儿”不要太当回事;让掏钱一律拒绝。同时，子女也要和老人多沟通。

细分人群将成市场竞争蓝海

分析师认为，互联网极大地改变了人们的生活习惯，移动支付的便捷刺激了消费者的支出，激发了人们的潜在需求，而新的需求进一步推动了细分群体经济的发展。
随着居民生活水平的提高以及生活习惯的变化，消费需求将进一步升级，消费结构发生变化。在基本需求得到满足的条件下，人们开始追求消费的品质、体验、便捷和个性化，进一步扩大细分群体经济市场。针对各类群体的特点和需求衍生的服务有望催生各类万亿级别市场，同时倒逼产业链条上其他企业变革，因此群体经济的发展将成为拉动内需的重要动力。不过，垂直群体对产品适配性要求高，因此服务各群体市场的产品也需要更具针对性。

新消费潮流值得关注

“单身经济”、“她经济”、“童经济”、“银发经济”……这些近年来出现的新热词，流行的背后是以服务消费为主的新消费潮流。
以单身经济为例。国金消费研究中心此前将1985-1995年出生的未婚人群定义为研究对象，发现这部分消费者更倾向于花钱买方便，外卖成为饮食重要消费之一，而且她们还花钱买未来，热衷于购买职业教育等课程。
而对于银发经济。随着人口老龄化趋势的加强，预计到2050年中国有4.87亿人超过60岁，这些老年人大多有一定的消费能力，包括老年快消品市场里如食品、保健品、化妆品、日用品配饰、OTC等品类大有可为。

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